一个与用户“精力共建”的闲鱼「海鲜商场」构思生猛、新鲜好逛！
闲鱼建立8周年之际，借阿里规划周关键，以“海鲜”的名义来了次新颖生猛的“跨界”，在线下打造了一家限时运营的“闲鱼瑰宝海鲜商场”，将反映年青用户日子情绪的闲鱼文明，幻化为互动空间、规划平面里的视觉言语，打造一个「潮流复古」、「接地气」、「好逛」的全方位沉溺式强气氛的主题线验空间，制作一场“击穿心智”的约会。
潮玩装点的大冰柜、奢侈品包包装点鱼缸、挂在渔网上“晒”稀缺球鞋、封装在保鲜盒里有故事的手机在旋转台来回流通、新鲜到货的海鲜IP周边......当你看到在线上经过的闲鱼转卖的物品，实在地被摆进了一家线下海鲜商场，当“鱿品尝”、”蚝凶猛”，“冲出银河系的咸鱼”这些来自你聊天记录的黑话包变成谐音梗海报，你的心里会有怎样的悸动？
从闲鱼到海鲜，“闲鱼瑰宝海鲜商场”的主题构思其实就根植于用户的脑洞：闲鱼app由于谐音“咸鱼”， 一向被用户恶作剧的称之为“海鲜商场”，再加上闲鱼吉祥物IP便是一条呆萌小黄鱼，更做实了“海鲜”名义。也因此在闲鱼前期的产品情感染里，就已然显现了闲鱼的朋友们，包含林林总总造型心爱的海鲜，被应用在不同的形状里，然后加强了用户关于闲鱼途径亲和力、风趣年青的感知。
脑洞又诙谐的途径构思，交错闲鱼用户的众生百态，一场沉积着用户故事的“精力共建”，折射出的是每次生意背面，品牌与用户益发深化的纠缠。
如果说大多数品牌经过品牌、IP联名跨界打入新人群，这次闲鱼仍旧聚集其主运营务、品牌文明与用户人群，只是在途径和文明演绎方式上，打破原有“鸿沟”，将途径上的职业特征供应、生意消费趋势、用户集体行为以及闲鱼特征文明等元素提炼、揉碎、重塑，出现出一个“新鲜”又“了解”的闲鱼，便是“海鲜商场”规划概念包装的题中之义。
这届年青用户在各类消费范畴中，都反映出同一个需求共性：他们已不再仅重视物质层面的满意，而在情绪、情感、精力，甚至自我价值完结层面，有了更高阶的需求。他们喜爱那些能与“自我”发生共识的品牌。而闲鱼挑选了一个非常聪明的方法，在全新的成长阶段，借用户之力，刻画品牌向心力。
走近“瑰宝海鲜商场”，榜首个映入眼帘的便是依据闲鱼品牌VI进行的全体规划，大logo门头和品牌IP小黄鱼装修，完美复刻着APP视觉记忆点。店面正中“万物皆可挂闲鱼”的标语，也首先夯实了“挂闲鱼”的榜首心智形象。
而再深化一些，便是商场的主题部分——依照每个用户爱好圈子划界，凸显抢手趋势的5大分区：
【鱼生反转台】用“反转”设备，摆出了以手机为主的数码转卖事务。这些机器在闲鱼“手手相传”地循环，度过不同的“鱼生”，陪同许多人走过不同人生阶段。
数据显现，闲鱼是目前国内手机个人生意的头部途径，包括了全网的数码产品发布量；也正由于规划巨大的商场，招引着习气线上购物的年青买家，每天关于手机的互动超越1000万次，这些互动数据也沉积成途径本身优化的势能，然后制作一个不断招引更多生意双方沉溺式交流场域。
本年，闲鱼还推出“手机帮卖”和“上门收回”服务，让搁置手机“流通”更快捷、专业。
【生猛潮鲜店】展出各类新鲜潮玩。闲鱼上的搁置盲盒生意如火如荼，拆盒承认款成一大特征，途径上还有很多改娃师等。
不论是潮玩仍是潮品，要知道闲鱼上所谓的“潮玩”玩家可不是真的玩玩罢了，其背面动辄数十万、百万的客单和巨大的月成交单量。
闲鱼潮玩区是许多玩家的“入坑前哨”，最重要的是，BEARBRICK这样的高阶潮玩，也能在“店里”找到最全、最新样式。“掩盖全品类、聚集高精尖单品”的差异化供应，让闲鱼成为潮玩圈必选。
【海鲜大晒场】晒的都是潮流玩家的档次。中古时期商场仅存的老鞋，海外首发国内未市售的新品，NBA球星亲签球衣等等，在闲鱼都能见到。
这家店最大的亮点是不少好货“只晒不卖”。对此闲鱼上的潮流圈层玩家们就给出了N种“只给看看”的理由——“各家绝学，概不别传“、“双厨狂喜，鞋包双全”。
【高级冰鲜店】听姓名就知道与“奢侈品”相关。近几年“二奢”经济发展迅速，闲鱼也聚集了不计其数的奢侈品玩家、爱好者、从业者、判定师和专业卖家。
在这里，不光能够淘到别处买不到的二奢好货，跟着验货宝产品的推出，用户都能够完结购买、判定、转卖的整个出售闭环。规范化的商场也让闲鱼担当着行情风向标，供应“稳赚不赔”的参阅。
【干货打榜区】里都是文玩保藏“干货”。 从”商周“流通的贝币，到”上星期“刚烧的陶瓷，闲鱼文玩保藏生意横跨上下五千年。而这家店里和“藏品”相同名贵的，便是在闲鱼上生意、交流的数百万保藏者，以及不时共享著作的非遗传承人、国工匠人、原创手艺人等职业大咖......确实“卧虎藏龙”。
与其他途径不同的是，闲鱼上的文玩也不是惯例形象里中老年的主场，每天拜访闲鱼文玩类产品的年青文玩保藏爱好者则超越200W，发生超越450W次的线上互动，藏家们不必舟车劳顿去“赶集”，直接跨城砍价成为实际。
从分区、文明到全体气氛，这家瑰宝海鲜商场，其实便是一个线上“闲鱼”途径在线下的艺术具象，也是一个由途径和用户共创的“品牌交流符号”。
能够说一个小小的海鲜商场，浓缩着闲鱼5亿用户的众生百态，也凝聚着一个又一个鲜活个别的自我认同。
正如同知乎“谢邀”，快手的“老铁”，特定的文明行为和言语词汇是集体认同的首要载体。而在闲鱼，途径用户们常用的“十动然鱼、老婆不让、学不会了”等抢手转卖理由，“屠龙刀、列表可换、暂挂不出”寻常鱼生意黑话，以及“一面之缘挂闲鱼、野性搜集”等特征的用户集体行为，会在用户运用时会耳濡目染地参加这一文明集体，甚至继续发扬、传达。
换句话说，诞生于“转卖”、“同好交流”事务的集体认同和自我认同，现已进化为一种文明一致。这种文明在吸纳更多新用户的一起，也在用户培养下同步成长。这种用户自发构建的文明系统，已渐渐的变成为品牌与与用户“精力共建”的攻略——“闲学”。
闲学，是闲鱼上长于开掘日子兴趣，热心玩梗、互动的用户们，自发创造出的精力系统，而“海鲜商场”则将其具像化地出现出来。
依据闲学的言语和精力，在海鲜商场中具象成了每一家店的海报、小广告装修与到店者交流：比方经过「卷帘门」上接地气的小广告贴适可而止地展现海鲜晒场瑰宝产品、事务特征；街尾奥秘后巷中「留意捡漏」的井盖、警示A字牌等日子场景道具，将瑰宝海鲜商场意想不到的气氛感拉满；“八爪鱼「鱿」品尝”、“潮玩绝版保值「蚝」凶猛”等风趣的热梗词汇街边海报，风趣地传递了事务特征，让瑰宝海鲜商场更好玩；过道上悬挂的闲鱼黑话大全，用最野生简略的图文方式让用户一眼get到闲鱼生意流量暗码。闲鱼的规划师还规划了潮酷「万物皆可盘」、脑洞大开「神井饼」飞盘；在后巷还有巨大涂鸦墙打卡点。
为了进一步强化“海鲜商场”的实在感，闲鱼还专门为商场打造了专属主题歌、商场晨报、入市攻略等内容，全方位打造着沉溺式体会。“祝贺祝贺”旋律改编成的主题歌，集玩梗、黑话之大成，将 “挂闲鱼”、“买宝物”的场景全都包括其间。
这样一个在海鲜商场具象出的闲鱼，之于用户，也有了“转卖”途径之外的更多人物——闲鱼成为了年青日子理念、文明的同行者和支持者。这样的联系必定能带来更强的用户粘性，而且人们总是会为融入了具有共同爱好的圈子而感到欢喜，也会对倾泻了汗水去运营的事物愈加酷爱。
去用户故事里找品牌交流内容，与用户共创品牌文明，不做“引领者”而成为“陪同者”，
经过不同垂类范畴供应足够的特征生意，来鼓舞用户找寻自我；经过“闲学”这一用户文明IP，来鼓舞用户经过共同的运营行为、交际言语等，来“表达”自我，以此协助今世年青人展现、传达关于实在的日子的酷爱，自我价值的完结等等，并招引其用户甚至更广阔潜在人群的共识......
能够说这次的“闲鱼瑰宝海鲜商场”将途径事务和用户故事构思结合， 出现着“年青人们在瑰宝闲鱼上运营日子”的现状，将潮流复古的视觉感触和充溢烟火气的海鲜商场相结合，出现了一场品牌与用户“精力共建”的完美演示。
C2C形式两头链接的是“人”，当数亿有着鲜明个性和喜爱的年青人会聚在一起时，碰撞出的是闲鱼上每天高速流通的数以亿计的生意量级。
截止2021年12月，闲鱼月活1.15亿，在搁置生意职业APP月活榜单中高居首位。作为搁置生意生意途径开山祖师，现在已稳居C2C赛道榜首的“宝座”，而依据阿里2020年财报显现，闲鱼2020财年GMV超越2000亿元，同比增速超越100%。
当你拿着放大镜调查，会发现巨大的商业洪流下，一个又一个以青年人主场的小众文明正在构成无数个具有想象力的商场，其活动着新鲜创造力的毛细血管竟如此清晰可见。
